Bred räckvidd och starkt engagemang hos allmänheten
Totalt producerades åtta videor, varav fyra inom projektet FAIR 2 och fyra i samproduktion med projektet New North. Kampanjen spreds via sociala medier som LinkedIn, Meta (Facebook och Instagram) samt TikTok med både organisk och betald spridning i projektområdet (på TikTok kunde dock geografisk målgruppsstyrning endast ske på nationella nivåer).
Resultaten talar för sig själva (siffrorna fram till mitten av mars 2025):
- 3,9 miljoner visningar och 1,45 miljoner unika konton nådda
- 4654 timmar total visningstid – motsvarande över ett halvårs kontinuerligt tittande
- 8836 interaktioner (gillningar, kommentarer, delningar)
- Kostnadseffektiv annonsering med CPM på endast 0,71€ (ca 7,69 SEK) på TikTok och 2,71€ (ca 29,33 SEK) på Meta (CPM =kostnad per 1000 visningar)
- Total annonskostnad på 7200€ för hela kampanjen
Bred demografisk spridning nådde olika målgrupper
Kampanjen nådde en bred demografisk publik, med något olika fördelning på de olika plattformarna:
Åldersfördelning:
- Meta: En relativt jämn spridning mellan åldersgrupper med 16% (18-24 år), 20% (25-34 år), 17% (35-44 år), 16% (45-54 år), 16% (55-64 år) och 15% (65+ år)
- TikTok: Större tyngdpunkt på yngre målgrupper med 41% (18-24 år), 25% (25-34 år), 14% (35-44 år), 10% (45-54 år) och 10% (55+ år)
Geografisk fördelning:
- Meta: 53,8% Sverige och 46,2% Finland
- TikTok: 49% Sverige och 51% Finland
Den mest populära videon (Video 5) nådde hela 1,19 miljoner visningar. Av kampanjens totala 3,93 miljoner visningar kom endast 0,8% (ca 33 000) från organisk spridning, medan resterande 99,2% (3,9 miljoner) uppnåddes genom betald synlighet. Detta visar tydligt att strategiska medieinvesteringar är avgörande för att nå ut med budskap om hållbar luftfart till en bred publik. Alternativet skulle vara att skapa innehåll som är så exceptionellt engagerande att det sprider sig som en löpeld även utan betald synlighet – något som är mycket svårt att uppnå, särskilt inom specialiserade ämnesområden.
Lärdomar för framtiden
Kampanjens framgång ger värdefulla insikter för framtida kommunikationsinsatser:
- Exceptionellt högt engagemang, vilket är ovanligt för betald annonsering
- Effektiv kanaltillväxt med över 600 nya följare på TikTok (helt nytt konto med inga följare från start)
- Kostnadseffektiv räckvidd genom strategisk medieanvändning
- Potential för kortare videor i framtiden för ännu högre engagemang hos allmänheten
- Stort intresse från allmänheten visar på behov av aktiv närvaro för att svara på publikens frågor
- Kostnaden för betald synlighet är hög, men CPM, alltså kostnad per 1000 visningar faller på en låg nivå då man jämför med andra kampanjer i plattformarna TikTok vanligtvis 0,33-3€ och Meta 3-7€.
Trots att FAIR 2-projektet nu avslutas kommer kampanjmaterialet fortsätta vara tillgängligt via Kvarkenrådets digitala kanaler, vilket gör att allmänheten även i fortsättningen kan ta del av informationen. New North-projektet fortsätter och kan vid behov återanvända eller göra nya varianter av materialet. Insikterna från denna framgångsrika dialog med allmänheten kommer att vara värdefulla i det fortsatta arbetet med hållbar luftfart i regionen, det ger till exempel en insikt om vad allmänheten vill eller behöver mer information om, och på basis av den kan man om så önskas bygga en ny kampanj som svarar på allmänhetens frågor.
Bekanta dig med hela rapporten HÄR.
Läs mer om FAIR 2 HÄR.
Läs mer om New North HÄR och Lead part sida om New North HÄR.
Videorna är tillgänliga på dessa plattformar och konton:
Facebook
Instagram
Linkedin
