Laaja tavoittavuus ja vahva sitoutuminen yleisön keskuudessa
Kampanjassa tuotettiin yhteensä kahdeksan videota, joista neljä kuului FAIR 2 -hankkeeseen ja neljä oli yhteistuotantoa New North -hankkeen kanssa. Kampanja jaettiin sosiaalisen median alustoilla, kuten LinkedInissä, Metassa (Facebook ja Instagram) sekä TikTokissa. Kampanja sisälsi hankealueella sekä orgaanista että maksettua näkyvyyttä (TikTokissa kohdentaminen oli kuitenkin mahdollista vain kansallisella tasolla).
Tulokset puhuvat puolestaan (luvut maaliskuun 2025 puoliväliin mennessä):
- 3,9 miljoonaa katselukertaa ja 1,45 miljoonaa yksittäistä tiliä tavoitettu
- 4 654 tuntia katseluaikaa – vastaa yli puolen vuoden yhtäjaksoista katselua
- 8 836 vuorovaikutusta (tykkäykset, kommentit, jaot)
- Kustannustehokas mainonta: CPM vain 0,71 € (n. 7,69 SEK) TikTokissa ja 2,71 € (n. 29,33 SEK) Metassa (CPM = kustannus per 1 000 katselukertaa)
- Kampanjan kokonaismainoskustannus: 7 200 €
Laaja demografinen tavoittavuus eri kohderyhmissä
Kampanja tavoitti laajan demografisen yleisön, ja jakauma vaihteli jonkin verran eri alustoilla:
Ikäjakauma:
- Meta: Suhteellisen tasainen jakautuminen eri ikäryhmien välillä: 16 % (18–24 vuotta), 20 % (25–34 vuotta), 17 % (35–44 vuotta), 16 % (45–54 vuotta), 16 % (55–64 vuotta) ja 15 % (65+ vuotta)
- TikTok: Nuorempaan yleisöön painottuva jakautuma: 41 % (18–24 vuotta), 25 % (25–34 vuotta), 14 % (35–44 vuotta), 10 % (45–54 vuotta) ja 10 % (55+ vuotta)
Maantieteellinen jakautuma:
- Meta: 53,8 % Ruotsi ja 46,2 % Suomi
- TikTok: 49 % Ruotsi ja 51 % Suomi
Kampanjan suosituin video (Video 5) keräsi peräti 1,19 miljoonaa katselukertaa. Kokonaisuudessaan kampanjan 3,93 miljoonasta katselukerrasta vain 0,8 % (n. 33 000) tuli orgaanisesta levikistä, kun taas 99,2 % (3,9 miljoonaa) saavutettiin maksetun näkyvyyden avulla. Tämä osoittaa selvästi, että strategiset mediainvestoinnit ovat keskeisiä, jos kestävän lentämisen viestiä halutaan levittää laajalle yleisölle. Vaihtoehtona olisi sisällön luominen niin poikkeuksellisen kiinnostavaksi ja koukuttavaksi, että se leviäisi laajasti ilman maksettua näkyvyyttä – mutta tämä on erittäin haastavaa, varsinkin erikoistuneilla aihealueilla.
Tulevaisuuden opit
Kampanjan menestys tarjoaa arvokkaita oivalluksia tulevia viestintätoimia varten:
- Poikkeuksellisen korkea sitoutuminen, mikä on harvinaista maksetulle mainonnalle
- Tehokas kanavakasvu yli 600 uudella seuraajalla TikTokissa (täysin uusi tili ilman aiempia seuraajia)
- Kustannustehokas tavoittavuus strategisen mediankäytön ansiosta
- Potentiaalia tulevaisuudessa lyhyemmille videoille, jotta yleisön sitoutuminen kasvaisi entisestään
- Yleisön suuri kiinnostus osoittaa tarpeen aktiiviselle läsnäololle, jotta yleisön kysymyksiin voidaan vastata
- Maksetun näkyvyyden kustannukset ovat korkeat, mutta CPM (kustannus per 1 000 katselukertaa) pysyy alhaisena verrattuna muihin kampanjoihin; TikTokissa yleensä 0,33–3,00 € ja Metassa 3,00–7,00 €
Vaikka FAIR 2 -hanke nyt päättyy, kampanjamateriaali pysyy saatavilla Merenkurkun neuvoston digitaalisissa kanavissa, jotta yleisö voi jatkossakin hyödyntää tietoa. New North -hanke jatkuu ja voi tarpeen mukaan käyttää materiaalia uudelleen tai muokata sitä uusiksi versioiksi. Tämä menestyksekäs vuoropuhelu yleisön kanssa tarjoaa arvokasta tietoa siitä, mistä ihmiset haluavat tai tarvitsevat lisätietoa. Näiden oivallusten pohjalta voidaan tarvittaessa kehittää uusi kampanja, joka vastaa yleisön kysymyksiin.
Tutustu koko raporttiin TÄÄLLÄ.
Lue lisää FAIR 2 -hankkeesta TÄÄLLÄ.
Lue lisää New North -hankkeesta TÄÄLLÄ ja New Northin Lead Part -sivusta TÄÄLLÄ.
Videot ovat saatavilla seuraavilla alustoilla ja tileillä:
Facebook
Instagram
LinkedIn
